Vídeo, redes sociais e proximidade com o público impulsionam o formato; para a comunicadora Irá Pinto, apresentadora do Irá Pod Tudo, o crescimento também fortalece vozes regionais e abre novas oportunidades para criadores e marcas.

Os podcasts no Brasil conquistaram espaço na rotina de quem procura informação, entretenimento e conversas que vão além dos conteúdos rápidos das redes sociais. Um estudo da Acast, realizado em abril de 2026 com 400 consumidores brasileiros, estima que o país tenha 51,8 milhões de ouvintes e aponta que 44% dos adultos consomem podcasts semanalmente.

O levantamento também mostra que o público já não escolhe apenas entre ouvir ou assistir. Entre os participantes, 76% consomem podcasts em vídeo e 34% transitam entre episódios em áudio, vídeo e cortes publicados nas redes sociais.

O avanço também é percebido pelos produtores. A PodPesquisa 2024/2025, realizada pela Associação Brasileira de Podcasters (abPod), mostra que aproximadamente 81% enxergam o mercado em crescimento, enquanto 40,96% já produzem conteúdos que combinam áudio e vídeo.

Para a comunicadora Irá Pinto, apresentadora do podcast potiguar Irá Pod Tudo, parte desse crescimento está relacionada à possibilidade de ouvir histórias com mais tempo, contexto e espontaneidade.

“Vivemos cercados por conteúdos rápidos, mas continuamos querendo boas histórias. O podcast permite que o convidado desenvolva uma ideia, conte seus causos, mostre outros lados e fale sobre assuntos que dificilmente caberiam em um vídeo de poucos segundos. Essa liberdade torna a conversa mais verdadeira e aproxima quem está assistindo”, afirma.

A transformação do podcast em uma experiência que pode ser ouvida e assistida também mudou a forma como novos programas são descobertos. A pesquisa da Acast aponta que 89% dos consumidores já encontraram um podcast nas redes sociais e, depois, procuraram o episódio completo.

Na avaliação de Irá, os cortes funcionam como uma primeira aproximação, mas o conteúdo completo continua essencial para construir um relacionamento com a audiência.

“Uma fala interessante desperta curiosidade e leva a pessoa até o episódio. O corte abre a porta, mas é a conversa completa que cria identificação. Hoje, o podcast começa no estúdio e continua no Instagram, no YouTube, nos comentários e nas conversas entre as pessoas”, observa.

Produzido em Natal, o Irá Pod Tudo recebe convidados de diferentes áreas para conversas sobre experiências pessoais, comportamento, saúde, beleza, empreendedorismo e assuntos presentes no cotidiano. A proposta parte de uma característica que se tornou a assinatura da apresentadora: transformar causos que todo mundo vive, mas nem sempre conta, em diálogos espontâneos e acessíveis.

“Uma boa conversa não precisa nascer nos grandes centros para alcançar outras pessoas. Quando alguém se reconhece em uma história, a localização deixa de ser uma barreira. Produzir a partir do Rio Grande do Norte também significa mostrar nossos profissionais, nossa forma de falar e a diversidade de pessoas interessantes que temos aqui”, destaca Irá.

O amadurecimento do mercado também amplia as possibilidades de receita. Em setembro de 2026, o Spotify anunciou a expansão do seu programa de monetização para mais de 35 novos mercados, incluindo o Brasil. A iniciativa permite que criadores elegíveis tenham acesso a receitas relacionadas ao consumo de vídeos, publicidade e patrocínios incorporados aos programas.

A movimentação acontece em um setor no qual a monetização ainda é o principal desafio para 29,58% dos produtores ouvidos pela abPod. A conquista de audiência aparece logo depois, citada por 28,53%.

Para Irá Pinto, o relacionamento construído pelos apresentadores pode gerar oportunidades comerciais, desde que as marcas sejam integradas ao conteúdo com coerência.

“O podcast cria proximidade, e essa confiança também tem valor para as marcas. Uma parceria funciona melhor quando combina com a conversa, com o convidado e com quem está acompanhando. O público precisa sentir que aquela presença faz sentido dentro do conteúdo”, avalia.

Com novas possibilidades de distribuição e monetização, a tendência é que os podcasts continuem ampliando sua presença na rotina dos brasileiros. Para os criadores, o desafio será unir constância, qualidade e identidade.

“Equipamento ajuda, mas o que faz alguém voltar é a conexão. Quando o público termina um episódio sentindo que participou daquela conversa, o podcast cumpriu seu papel”, conclui Irá Pinto.

Sobre Irá Pinto

Irá Pinto é comunicadora e apresentadora do Irá Pod Tudo, podcast produzido em Natal, no Rio Grande do Norte. Com uma comunicação espontânea e bem-humorada, conduz conversas sobre histórias reais, comportamento, experiências profissionais e assuntos presentes no cotidiano. No Instagram, compartilha conteúdos do podcast, bastidores, causos e sua rotina pelo perfil: @sou_ira_

Por José Patrício

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