A ESPERA ACABOU: BEATS, MARCA DE DRINKS PRONTOS DA AMBEV, LANÇA ‘GREEN MIX’ E CONSOLIDA MODELO DE INOVAÇÃO ÁGIL GUIADO POR DADOS

A marca de drinks prontos da Ambev apresenta seu novo sabor criado com base em tendências e intenção de compra do consumidor

Os fãs desejam, Beats escuta e faz acontecer: ‘Green Mix’, novo sabor da marca, chega como um mix inédito e exclusivo criado a partir da combinação de frutas verdes, unindo refrescância e dulçor. O lançamento, que contou com dados focados em preferências e tendências dos consumidores, crava o momento mais aguardado do ano pela comunidade fiel da marca: o drop do novo sabor que promete dominar o carnaval.

“Todo ano o consumidor espera uma novidade incrível de Beats, e nós fazemos questão de atender essa expectativa. Estamos super animados com o Green Mix, que chega com uma combinação marcante: um sabor doce com aquele toque cítrico e refrescante! A inovação aqui não se limita ao sabor, ela está na agilidade com que conseguimos levar o produto até o mercado. O consumidor quer ser surpreendido e, ao mesmo tempo, quer se identificar com o que a marca oferece. Para manter essa conexão, investimos em escuta constante, análise de dados e muita coragem para lançar rápido — e é isso que mantém Beats sempre um passo à frente, mantendo a liderança no segmento de drinks prontos no Brasil”, explica Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.

A novidade chega com campanha nacional e collabs de peso com Anitta, Head de Inovação e Criatividade da marca, e o embaixador Pedro Sampaio, com ativações que misturam música, comportamento e lifestyle.

Inovação no ritmo de quem não para

O lançamento dá continuidade à tradição anual da marca de apresentar um novo sabor que tenha a ver com o momento. E se todo ano Beats lança um novo sabor, todo ano o público espera, especula, cria teorias e aposta em qual será o próximo. A chegada de ‘Green Mix’ confirma porque vale a pena esperar e porque Beats continua no topo entre os drinks prontos (RTDs), unindo escuta ativa, inovação e agilidade em cada lançamento.

O processo de criação de ‘Green Mix’ foi super ágil: menos de seis meses entre o briefing e a definição do líquido final. Parte da divisão Beyond Beer — que tem a inovação como diferencial — conseguiu acelerar o processo, misturando dados, testes rápidos e feedbacks reais do público. O resultado foi um sabor que traduz o que os consumidores realmente queriam.

Eficiência com retorno comprovado

O modelo, que alia tecnologia e escuta ativa dos consumidores, já mostrou resultados tangíveis. Em 2025, Beats Red Mix se tornou a maior inovação do Carnaval. “Mais do que velocidade, é proximidade: convidamos os nossos lovers para o processo — degustações, testes e conversas nas comunidades — e transformamos esses aprendizados em produto, sem abrir mão de qualidade e propósito”, diz a executiva.

Novo paradigma na categoria RTD

A categoria de bebidas prontas para beber (RTDs) é uma das que mais crescem no mercado, impulsionada pela conveniência e pela busca de consumidores por produtos práticos e com personalidade, registrando um aumento de 60% consumo em dois anos, segundo uma pesquisa da Nielsen Scantrack. Nesse cenário competitivo, a velocidade com que uma marca consegue detectar e lançar novas tendências no mercado é essencial para garantir uma fatia maior de mercado.

Beats faz da agilidade sua principal estratégia de liderança, buscando reagir rapidamente às mudanças e traduzir o comportamento do público jovem adulto em produto, mantendo um diálogo cultural ativo através de parcerias, como as feitas com Anitta e Pedro Sampaio. A criatividade se reflete tanto no desenvolvimento do produto quanto na velocidade com que ele chega ao público, exigindo escuta constante e coragem para tomar decisões rápidas.

O lançamento ‘Green Mix’ já está disponível em todo o país, tanto em pontos de venda físicos quanto digitais — nas versões long neck e lata (esta última, pensada especialmente para o Carnaval 2026).
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